Vídeos para causas sociais: como eles ajudam a engajar

A era do marketing raso, sem propósito, tem deixado de ser eficiente. Anunciantes que ainda pensam no modelo de apenas exibir seus produtos para seus públicos-alvo veem seus resultados caírem ano a ano.

Tanto a geração dos famosos millennials (nascidos entre as décadas de 80 e 00) quanto as próximas gerações (Z, nascidos após os anos 00 ou nativos digitais), já respondem por uma parcela significativa do desembolso e das compras feitas além de influenciarem muito as demais gerações. E, segundo estudos recentes, essa é a geração menos fiel e leal a uma marca, onde apenas 19% mantem-se fiel a uma (MediaCom, UK, 2017).

Por outro lado, quando uma marca acerta em seu propósito e, além disso, começa a se engajar em causas sociais, por exemplo, esses mesmos “millennials infiéis” topam pagar mais por um produto. Aliás, não só eles. 49% das pessoas de 18 a 54 anos aceitam pagar mais por produtos que apoiem causas sociais que eles também apoiam. E, quando esse recorte é de 18 a 24 anos, o número é maior ainda: chega a 60% (MediaCom, UK, 2017).

Quando falamos de causas sociais, além de interessante, é um tema bastante abrangente.

Há muita desigualdade no mundo, bastante acentuada no Brasil. Há a questão ambiental, com o aquecimento global, a poluição dos rios e mares como pontos de grande preocupação atual. A questão racial, que ainda não foi resolvida no mundo e, por incrível que pareça, a população no Brasil é majoritariamente negra ou parda. Os direitos homo afetivos, transexuais, dentre tantas outras questões de gênero que são negligenciadas cada vez mais. Fora todos os desastres naturais que sempre chocam e interrompem a vida de milhares de pessoas com alagamentos, desabamentos, furacões, tsunamis. Ficaríamos horas falando de causas e pontos ainda não resolvidos no mundo.

Ou seja, tem muita gente e muitas causas precisando de atenção de um lado e as indústrias, com o consumo diário de bilhões de produtos, de outro.

Tem cada vez menos espaço para marcas e produtos (até serviços) que não atentem um pouco para isso tudo. E cada vez mais pessoas topam pagar mais e se engajar quando uma marca vai na contramão e decide causar algum impacto.

Uma forma eficiente de se fazer isso é se engajando realmente com alguma causa que combine com o seu negócio e espalhar a mensagem tanto pra mais pessoas e trazê-las à luz desses pontos, quanto para outras empresas que podem apoiar outros projetos.

É aí que entram os vídeos com diversos recursos. Seja um videocase, em que uma ação é evidenciada antes, durante e depois que é realizada. Seja um depoimento, para sensibilizar as demais pessoas. Vídeos com infográficos e animações também são excelentes ferramentas para explicar um conceito ou algo mais difícil de entender para pessoas que nunca pensaram sob algum ponto de vista.

E a sua empresa, o que tem feito e como pode levar isso para o mundo?