O que é Video Advertising Reach?

Imagine que você produziu vídeos incríveis para sua grande campanha do ano. Se preocupou com cada detalhe para ter certeza de que a mensagem correta chegaria às pessoas.

Também se preocupou com o orçamento porque, em tempos de crise, cada centavo faz uma diferença enorme.

Agora é hora de veicular esse vídeo, afinal, você não gastou todo esse dinheiro em produção para deixá-lo trancado na gaveta.

Você tem clareza sobre sua audiência, conhece seu público melhor do que ninguém no mercado. Sabe até os canais de mídia que ele mais consome: TV, TV Paga, YouTube, Instagram.

Você também não quer desperdiçar seu dinheiro de mídia. Sabe que as pessoas precisam ver mais de uma vez seus vídeos, mas também sabe que ver demais pode tanto incomodar quanto diminuir muito a eficiência da mídia.

É essa a origem do caos.

No Facebook e Instagram, por exemplo, é fácil saber a cobertura, porque toda a base é logada. Ou seja, é possível saber exatamente quantas pessoas do seu target estão presentes nessas plataformas. Também é fácil saber quantas pessoas serão (ou foram) impactadas pela sua campanha. E, além disso, é possível saber com precisão quantas vezes essas pessoas foram impactadas e definir um limite mínimo e máximo de impactos por pessoa. Isso dá clareza e otimiza muito seu orçamento.

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Por mais que você saiba que a Mariana foi impactada 4 vezes por seus vídeos no Facebook e no Instagram, dificilmente saberia se ela também foi impactada no YouTube, na TV aberta, na TV paga. E que grande desperdício teria sido gastar mais dinheiro com ela do que o necessário para cumprir seus objetivos de campanha. E isso numa escala de 139.000.000 de brasileiros que consomem, além das TVs, a internet, pode se tornar um grande prejuízo.

É aí que entram diversas empresas para calcular essa intersecção de públicos entre os meios. E esse é o caso do Video Advertising Reach (VAR), desenvolvido pela consultoria de marketing analítico Tres14 Research Sl., e transformada em ferramenta pela Atresmedia Publicidad e Smartclip, o VAR se utiliza de dados e fontes oficiais do mercado como Kantar Media para veículos offline (TV e TV paga), ComScore para para dados de vídeos online e o EGM para coletar dados de duplicação entre as mídias.

Por hora, o VAR é gratuito para todas as agências que solicitarem o serviço. Está em fase de testes, mas já é possível concluir, através da ferramenta, com base em dados o que se intuía fora dela: a TV promove grande alcance em um período curto de tempo e a internet complementa a mensagem e gera frequência para aumento da lembrança de marca.

A ferramenta ainda calcula a cobertura total e a cobertura transmídia, além de entregar os habituais dados de público-alvo, como GRP, OTS, afinidade.

Apesar de estar em beta, vale ficar de olho em cada esforço para conseguir mensurar a cobertura e calcular a frequência correta para investir o dinheiro no máximo da eficiência para evitar desperdícios de dinheiro de campanha.

E sabe aquele vídeo lindo que falamos lá em cima? Se precisar de uma produtora de vídeo bem qualificada, que tal nos chamar para tomar um café? 😉