Facebook ou Instagram? Quem tem mais engajamento?

Você, como usuários, prefere Facebook ou Instagram? Qual a rede que você mais abre durante o dia e qual o tipo de conteúdo que mais consome?

E como empresa? Você já parou para analisar qual rede dá mais resultados para o seu negócio? A Socialbakers divulgou uma pesquisa que avaliou e comparou o primeiro trimestre de 2018 com o mesmo período de 2019, o engajamento gerado por ambas as redes

Vamos ver alguns desses dados? Quem sabe você tem um insight de onde investir seus esforços de publicidade?

Engajamento

No Instagram, foi 3 vezes maior do que no Facebook.

Investimento

60% do valor investido pelas marcas foi em anúncios no feed do Facebook, 20% no feed do Instagram e o restante dividido entre outros formatos.

Principais setores

No Instagram, 27% dos posts patrocinados foram do mercado de moda, seguido por 15% pelo nicho de beleza, 13% referente a e-commerce e 8%, eletrônicos. No Facebook, o primeiro lugar (17%) fica com e-commerce, o varejo representou 12%, moda veio com 8% e, logo atrás, serviço com 7%.

CTR

O formato que gerou a maior taxa de cliques foi os anúncios no feed do Facebook, seguido pelos vídeos sugeridos do Facebook, depois, posts patrocinados no feed no Instagram, vídeos instream no Facebook, por final, Instagram Stories.

Dispositivo

95% dos anúncios foram vistos pelo celular e 4,9% pelo desktop. Já o custo por clique foi duas vezes maior no desktop do que no mobile.

Formato

Os formatos que mais geraram engajamento entre os usuários do Facebook foram as imagens, com 69% do total, depois os vídeos, com 16%, e os links, com 10%. Apesar das transmissões ao vivo representarem uma pequena fatia das publicações na rede (4%), são as que mais geraram engajamento orgânico.

No Instagram, os principais formatos são as fotos, representando 73% das postagens, logo depois vêm os vídeos, com 13%, e carrosséis, com 12%. Esse último, inclusive, corresponde ao maior engajamento orgânico.