A resposta certa para a duração ideal de um vídeo é: depende. Aliás, se tratando de vídeo, depende será quase sempre a resposta ideal para suas perguntas. Isso porque antes de pensar no tempo do seu vídeo, você precisa responder essas perguntas. Onde, quando e como seu material será exibido?
Os comerciais para TV tem uma duração variável de 15 a 60 segundos – sendo os de 30 os mais comuns. Então um comercial de 2 minutos não terá espaço na grade de nenhuma emissora.
Já os vídeos para redes sociais não possuem um tempo pré-estipulado, mas precisam ser rápidos, já que o excesso de estímulos disponíveis na internet irá roubar a atenção do seu público.
Vídeo-aulas podem ser mais longas, já que quem as procura está pré-disposto a prestar mais atenção para adquirir um conteúdo de seu interesse.
Os vídeos institucionais também costumam ser mais longos, já que precisam demonstrar a identidade e os valores da empresa e, geralmente, trazem depoimentos de clientes e funcionários. Quer saber mais? Veja aqui a diferença de vídeo institucional e vídeo comercial.
Respondidas essas três perguntas, tenha sempre uma dica em mente: seja breve. Tempo é algo muito valioso. Quanto mais direta, rápida e simples for sua mensagem, mais o público vai absorvê-la. Muita informação torna o vídeo massante e a audiência acaba perdendo o interesse.
O seu vídeo deve ser interessante do início ao fim, independente de sua duração. Por isso, conteúdo e qualidade são essenciais. Muita gente se prende somente ao número de visualizações. Entretanto, atualmente, a taxa de retenção é uma das métricas mais confiáveis para verificar se o vídeo está agradando, qual o ponto de maior abandono e quanto tempo, em média, as pessoas assistem o seu vídeo. É ainda um dos fatores decisivos para um bom rankeamento SEO e no YouTube. Então pode ser mais interessante ter uma boa taxa de retenção com um número de visualizações baixo.
Outra boa dica é fazer versões do vídeo para diferentes canais e públicos. O preço de uma nova edição é bem mais barato do que a produção de um segundo vídeo. Aproveite as mesmas gravações e imagens, adaptando os efeitos e o tempo em cada um. Assim, você terá dois vídeos praticamente pelo preço de um.
Outros ponto importante sobre tempo, que sempre nos perguntam: A duração do vídeo interfere no valor final da produção? Novamente, a resposta aqui é “depende”. Se seu vídeo for uma animação (que geralmente são cobradas por segundo), o tempo de vídeo interfere. Agora, no caso da captação de cenas, o que faz diferença no valor final é a quantidade de diárias, o tipo de equipamento, os profissionais necessários e a quantidade de material bruto que vai para edição. Ou seja, se você gravou 100 horas de material, o vídeo final pode ter 30 segundos ou 2 minutos, mas o preço dessa produção será o mesmo.
