5 perguntas que você deve fazer antes de produzir qualquer vídeo


Não basta uma boa ideia ou um roteiro impecável. Antes de começar a produzir qualquer tipo de vídeo você deve ter as respostas de cinco perguntas-chave na ponta da língua.

É claro que um briefing completo vai muito além das perguntas abaixo. Porém, elas servem como guia inicial, inclusive, para você fazer um planejamento e orçamento mais assertivos, bem como alinhar as expectativas reais do cliente antes de dar sequer o primeiro passo. Isso vai tornar o processo mais fluido e otimizar os resultados.

Confira as cinco perguntas para você fazer antes de gravar qualquer vídeo:

Qual é o objetivo do vídeo?

Essa pergunta vem como primeira da lista não por acaso. Saber qual por que o cliente quer fazer um vídeo é fundamental para entender suas metas e objetivos. Os vídeos podem atender diversos tipos de empresas, desde instituições de caridade a empresas de tecnologia. Cada uma delas vai ter um objetivo e expectativa diferentes, como divulgar uma campanha social, aumentar as vendas ou gerar leads. Entender o que o cliente espera vai te mostrar qual caminho seguir.

Quem é o público?

Quando conhecemos a mentalidade e as motivações do público que se pretende alcançar, é possível ser muito mais assertivo na comunicação, como se quem assistisse ao vídeo pudesse sentir que aquilo foi feito especialmente para si. Se o cliente já possui pesquisas de audiência ou se tem personas detalhadas, vai ajudar ainda mais a traçar o perfil do público

O que os espectadores precisam saber?

Essa é uma pergunta muito diferente de “o que o publico que ver?”. Aqui, a questão central é entender o que a audiência quer e precisa saber com aquele vídeo, e não sobre o que você quer dizer com o vídeo. Ao se colocar no lugar do público, você começa a pensar nas informações que precisam ser ditas, como e quando.

Quanto os espectadores sabem e quão perto estão de realizarem uma ação?

Isso nos diz em que estágio do funil de marketing a audiência está; Por exemplo, e o público-alvo em questão não conhecer nada sobre a marca, é importante criar um conteúdo de topo de funil que o apresente à marca e deixe uma boa impressão, levando-o a querer saber mais. É improvável, nesse estágio do funil, que o espectador vá, de fato, efetivar uma compra.

Se o cliente em potencial já viu o conteúdo do topo e do meio do funil, é o momento de mostrar a ele mais informações que o levem a tomar uma atitude, como realizar uma compra. Percebe que são estilos de vídeo muito diferentes entre o topo e a base do funil? Requer orçamentos diferentes e abordagem específicas para contar essas histórias.

Qual é o call to action?

O que se espera que o espectador faça e como podemos contar uma história que o obrigue a tomar essa atitude? Quando se conhece o call to action, é possível criar cada frame com o intuito de estimular o espectador a tomar uma ação, seja comprar, se inscrever em uma newsletter ou qualquer outra atitude.

Call to Action: saiba como usar essa ferramenta para gerar mais resultado -  Postar Pra Vender

Quando o roteiro está focado no CTA, todos os detalhes são pensados para esse objetivo: a música, a narração ou diálogo, as imagens, tudo é cuidadosamente selecionado para conduzir a audiência a seguir o call to action.

Como o vídeo chegará ao mercado?

Como o vídeo chegará nas pessoas é para valer à pena todo o investimento? Ok, postar no YouTube e nas redes sociais é um excelente caminho, mas é preciso mais. Planeje a melhor forma de otimizar seu ROI com uma boa estratégia de distribuição.

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